← Блог MARCH AI
Хронометраж ролика: сколько слов реально влезает в 20 секунд
Process · 11 августа 2026 · 10 мин · Радион Розадеев
Формула расчёта речи в рекламном ролике по слогам, таблица норм для пяти хронометражей, список того, что резать первым, и почему сценарий стоит проверять на длину до раскадровки, а не после.
Самая частая правка на предпродакшене — не про идею и не про картинку. Про то, что реплики не помещаются в хронометраж.
Обнаруживается это обычно поздно: когда сценарий согласован, раскадровка нарисована, а на озвучке выясняется, что диктор физически не успевает. Дальше начинается спешное вырезание слов, и первым под нож идёт то, что резать нельзя.
Между тем это считается за пятнадцать минут на этапе сценария.
Короткий ответ
РоликИгровая частьПэкшот и логотипСлогов речиСлов примерно
30 с25 с5 с10033–35
20 с16 с4 с6520–24
15 с11 с4 с4514–16
10 с7 с3 с278–10
6 с6 с—206–7
Цифры не жёсткие, но отклонение от них всегда чем-то оплачивается: либо темпом начитки, либо паузами, либо кадрами без слов, которых не останется.
Откуда берутся эти числа
Темп рекламной начитки — около пяти слогов в секунду. Это не догма, а рабочий диапазон: 4,5 для спокойной подачи, 5,5 для энергичной. Выше диктор тараторит, ниже звучит как аудиокнига.
Русское слово в рекламном тексте — в среднем 2,8–3 слога. Отсюда пересчёт слогов в слова: делите на три и получаете грубую, но рабочую оценку.
Речь занимает не всю игровую часть, а примерно 80%. Оставшиеся 20% — паузы между репликами, вдох перед фразой, момент после последнего слова. Без них ролик звучит как скороговорка, даже если формально всё уместилось.
Пэкшот и расхлоп логотипа вычитаются из общего хронометража сразу. В двадцатисекундном ролике это обычно 2 секунды на пэкшот и 1,5–2 на логотип. Их нельзя занимать речью полностью: закадровый голос может заходить на пэкшот внахлёст, но заканчиваться он должен там же.
Второй счётчик, про который забывают
Кроме слов есть кадры, и у них своя арифметика.
ХронометражКомфортное число кадровЧто происходит дальше
30 с12–16Свыше 20 монтаж начинает дробить внимание
20 с7–10Свыше 12 зритель не успевает прочитывать планы
15 с6–8Свыше 10 картинка мелькает
10 с4–6Свыше 7 сюжет теряется
Средняя длина кадра в рекламе — 1,5–2,5 секунды. Меньше секунды кадр не читается вообще: глазу нужно время, чтобы понять, где он и на что смотреть.
Сценарий, который не влезает в хронометраж, — это не сценарий, а список пожеланий.
Важная деталь: частокол возникает не от количества кадров, а от их одинаковости. Десять кадров разной длины — от 0,8 до 2,4 секунды — читаются как монтаж. Десять кадров ровно по полторы секунды читаются как перечисление.
Расчёт своего сценария за пять минут
- Выпишите все реплики подряд — диалоги, закадровый голос, слоган. Всё, что звучит голосом.
- Посчитайте слоги. Быстрый способ: количество слов умножить на 2,9. Точный — посчитать гласные.
- Разделите на 5. Получите секунды чистой речи.
- Прибавьте 15% на паузы и дыхание.
- Сравните с игровой частью — общий хронометраж минус пэкшот и логотип.
Если получилось больше — резать придётся. Вопрос только в том, сделаете вы это сейчас за пятнадцать минут или через три недели на озвучке.
Пример. Реплика «Вскоре ты поймёшь, что выгоднее взять почти такой же прошлогодний флагман, ещё и с оплатой частями» — 38 слогов. Это 7,6 секунды. В двадцатисекундном ролике одна эта фраза съедает почти половину игровой части.
Та же мысль в сокращённом виде: «Возьми прошлогодний флагман. Вдвое дешевле, ещё и частями» — 17 слогов, 3,4 секунды. Сообщение осталось, разгон ушёл.
Что резать первым
Приветствия и обращения. «Привет», «Слушай», «Знаешь что» — чистая потеря секунды на то, что зритель и так понимает из картинки.
Конструкции-разгон. «Вскоре ты поймёшь, что...», «Дело в том, что...», «Хочу тебе сказать, что...» — всё, что стоит перед мыслью, а не является ею.
Оценочные прилагательные. «Отличный», «настоящий», «идеальный». Они ничего не добавляют к смыслу и стоят по три слога каждое.
Синонимы и уточнения. Если в реплике дважды сказано одно и то же разными словами — второй раз лишний.
Чего резать нельзя: название бренда, RTB и слоган. Это причина, по которой ролик вообще снимается. Если они не влезают — проблема не в них, а во всём остальном.
Резать надо разгон, а не сообщение.
Приёмы, которые дают воздух
Фраза через склейку. Реплика начинается на одном кадре и заканчивается на другом. Секунд это не экономит, но убирает ощущение частокола: склейка попадает внутрь предложения, и ухо тянет фразу через стык.
Движение внутри кадра вместо лишнего кадра. Наезд от общего к крупному даёт развитие без дополнительной склейки. Один кадр вместо двух — минус стык и плюс полсекунды на дыхание.
Реплика за кадром. Если персонаж говорит о продукте, необязательно смотреть на персонажа. Слова идут поверх продукта, и кадр работает вдвое.
Тишина. Полторы секунды без слов в рекламном блоке, где всё вокруг громкое, работают сильнее любого акцента. Но их нужно заложить в расчёт заранее — иначе их просто не останется.
Что обычно ломает расчёт
Юридическая сноска. Речь она не занимает, но занимает экранное время в конце и часто требует отдельной вёрстки. Длину сноски нужно знать до того, как собирается финал.
Правки на согласовании. Каждое добавленное слово — 0,6 секунды. Если по ходу проекта в сценарий вернулись три уточнения, ролик вырос на две секунды и уже не сходится.
Реакции без слов. Их закладывают последними и вырезают первыми. В результате получается говорящая голова: персонажи произносят реплики, но не успевают на них реагировать. История держится на реакциях, а не на репликах.
Адаптации: десятка — это не обрезанная двадцатка
Почти всегда вместе с двадцатисекундной версией заказывают десятисекундную. Соблазн понятный: взять готовый ролик и вырезать середину.
Так не работает. В десяти секундах игровая часть — около семи, на речь остаётся пять с половиной, это 27 слогов. Девять слов. Из двадцатисекундного сценария в них не поместится ни одна полная реплика вместе с RTB.
Десятка пишется отдельно и по другому принципу: остаётся одна мысль вместо трёх. Обычно завязка и предложение, без развития. Реакции, паузы и второй RTB уходят целиком.
Что выживает в десяти секундах: название бренда, один RTB — тот, который сильнее закрывает главный барьер, и слоган. Что не выживает: объяснение механики, второй говорящий персонаж, любое развитие характера.
Практический вывод: писать обе версии сразу, а не адаптировать после. Тогда сцены, нужные обеим, планируются одинаково, и десятка не выглядит обрубком двадцатки.
Вертикаль — отдельная история. Вертикальная версия не кроп, а другая композиция. В горизонтальном кадре два героя спокойно сидят рядом, в вертикальном они не помещаются вообще. Если сценарий построен на планах с двумя людьми в кадре, вертикаль придётся пересобирать, а не кадрировать.
Проверять это нужно на раскадровке, а не на выгрузке мастеров: у каждого кадра должен быть ответ на вопрос, как он живёт в 9:16. Обычно ответ есть у семи кадров из десяти, и три требуют отдельного решения — это нормально, если знать заранее.
Проверка на слух
Арифметика даёт оценку. Окончательную проверку делает голос.
Прочитайте сценарий вслух под секундомер — в том темпе, в котором его будет читать диктор, а не в том, в котором вы читаете глазами. Разница обычно секунды в полторы, и всегда не в вашу пользу.
Ещё точнее — записать черновую начитку на телефон и положить её на таймлайн вместе с раскадровкой. Это занимает полчаса и снимает почти все споры о том, влезает или нет.
Мы собираем такой аниматик до продакшена именно поэтому. С цифрой в таблице можно спорить, с записью — нет.
Когда считать не нужно
Если ролик без слов и держится на музыке и монтаже — арифметика речи не применима, считать нужно только кадры.
Если бренд присылает готовую начитку с зафиксированным таймкодом — сценарий уже проверен, ваша задача уложить в него картинку.
Если это тридцатисекундный имиджевый ролик с одной фразой в финале — запаса достаточно, и расчёт превращается в формальность.
Во всех остальных случаях считать дешевле, чем не считать.
Как это делаем мы
Хронометраж считаем до раскадровки и присылаем вместе с ней — посекундный таймлайн, где видно, где идёт речь, где пауза, где реакция и где начинается пэкшот.
Если сценарий не влезает, показываем это цифрами и предлагаем сокращённую версию реплик с сохранением всех обязательных элементов. Вместе с ценой каждого слова: сколько секунд стоит конкретная формулировка и что придётся снять взамен, если её вернуть.
Так решение о правках принимает клиент, а не обстоятельства на озвучке.
Что делать дальше
Пришлите сценарий — посчитаем хронометраж и вернём таблицу по репликам с указанием, где не сходится и что можно сократить без потери смысла. Плюс оценку по количеству кадров.
Бесплатно и до обязательств. Если всё сходится — так и скажем, это тоже полезный ответ.
FAQ
Сколько слов помещается в 20-секундный ролик?
Около 20–24 при обычном темпе рекламной начитки. Игровая часть двадцатисекундного ролика — примерно 16 секунд, из них на речь остаётся 13 с учётом пауз, а это порядка 65 слогов.
Можно ли начитать быстрее и уместить больше?
Технически да, практически нет. Выше пяти-шести слогов в секунду диктор начинает тараторить, зритель перестаёт разбирать слова и просто перестаёт слушать. Скорость решает проблему хронометража и создаёт проблему восприятия.
Что делать, если реплики не влезают?
Резать разгон, а не сообщение. Приветствия, вводные конструкции, оценочные прилагательные и синонимы уходят первыми. RTB, название бренда и слоган трогать нельзя — они и есть причина, по которой ролик снимается.
Считается ли пэкшот в хронометраж речи?
Нет. Пэкшот и расхлоп логотипа занимают экранное время, но речь там обычно уже закончилась или идёт внахлёст. Из общего хронометража их нужно вычесть до того, как начинать считать реплики.
На каком этапе считать хронометраж?
До раскадровки. Проверка сценария занимает пятнадцать минут, а переделка готовых кадров под сокращённый текст — несколько дней и часть бюджета.