← Блог MARCH AI
Сколько стоит AI-ролик в 2026: полный разбор сметы
Economics · 31 июля 2026 · 12 мин · Радион Розадеев
Честные цифры вместо «зависит от задачи». Разбираем, из чего складывается смета AI-ролика, какие переменные двигают её в разы, где прячутся расходы, о которых не говорят на первой встрече, и как посчитать бюджет своего проекта самому.
Первое, что спрашивает клиент: сколько это стоит. Первое, что отвечает большинство студий: зависит от задачи. Формально это правда, по сути — способ ничего не сказать.
Мы решили разобрать смету так, как разбираем её внутри: с вилками, процентами и списком переменных, которые двигают цифру. Прочитав это, вы сможете прикинуть бюджет своего ролика до того, как напишете в студию, и понять, за что именно платите.
Цены ниже — за готовый ролик под ключ, с правами и эфирным качеством. Российский рынок, лето 2026.
ФорматХронометражВилка
Вертикаль для соцсетей15 секот 150 000 ₽
OLV / диджитал20–30 сек400 000 – 900 000 ₽
ТВ-ролик эфирного качества20–30 сек900 000 – 1 800 000 ₽
Серия из трёх роликов30–40 сек каждый2 500 000 – 4 500 000 ₽
Пакет Key Visualстатикаот 120 000 ₽
Разброс внутри каждой строки — не торг и не наглость. Это разница между роликом с одним героем в одной локации и роликом, где три персонажа проходят через пять миров. Ниже разберём, что именно двигает цифру.
Главное заблуждение: люди думают, что платят за генерацию. На деле генерация — самая дешёвая статья.
СтатьяДоля бюджетаЧто внутри
Препродакшн20–25%Сценарий, раскадровка, тесты ключевых кадров, согласования
Генерация15–20%Модели, токены, итерации, сборка ассетов
Постпродакшн30–35%Монтаж, цвет, композ графики, чистка артефактов, финиш
Звук10–15%Музыка, саунд-дизайн, озвучка, лицензии
Управление10–15%Продюсирование, коммуникация, круги правок
Треть бюджета уходит в пост. Это и есть ответ на вопрос, почему один ролик стоит 200 тысяч, а другой два миллиона при одинаковом хронометраже: нейросеть выдаёт сырьё, а эфирное качество делают руками.
Генерация — это не производство ролика. Это способ получить материал, из которого производство начинается.
Пять переменных, которые двигают цену в разы
Хронометраж — но не линейно. Ролик на 30 секунд не в два раза дороже пятнадцатисекундного. Постоянные затраты — сценарий, разработка героя, грейд, звуковая концепция — тратятся один раз. Поэтому 15 секунд редко стоят дешевле определённого порога, а вторые 15 секунд обходятся дешевле первых.
Количество уникальных героев. Каждый новый персонаж — это отдельная работа по идентичности: чтобы лицо не плыло между кадрами, нужен референс, фиксированный сид и контроль на каждой генерации. Один герой и три героя — разница примерно в полтора раза по трудозатратам.
Число локаций и миров. Один интерьер дешевле пяти. Но настоящая наценка возникает не от количества, а от связности: если герой должен переходить из мира в мир одним движением, каждый стык требует отдельного решения.
Сложность механики в кадре. Человек стоит и говорит — простая задача. Человек взаимодействует с предметом, интерфейсом или другим человеком — сложная. Толпа, руки крупно, точная физика, синхронная речь двоих в кадре — самые дорогие вещи в AI-продакшене, потому что упираются в слабые места моделей и добираются вручную.
Количество форматов на выходе. Мастер 16:9 и вертикаль 9:16 — это не кроп. Часто это перегенерация части кадров под другую композицию. Каждый дополнительный формат добавляет к смете от 15 до 30 процентов.
Чего нет в AI-смете
Полезно посмотреть, какие строки классической сметы исчезают целиком:
- аренда локаций и павильона,
- смены съёмочной группы, техника, свет,
- гонорары актёров и их агентские,
- логистика, кейтеринг, страховки,
- пересъём, если что-то пошло не так.
На сопоставимом по качеству проекте это даёт экономию, которая на сериях и адаптациях доходит до десятикратной. Именно поэтому AI-продакшен выигрывает не на одном ролике, а там, где нужно шесть версий под разные регионы или двенадцать нарезок под площадки.
Расходы, о которых не говорят на первой встрече
Есть статьи, которые всплывают в середине проекта и портят отношения. Мы выносим их в смету сразу:
Лицензии на коммерческие модели. Не всякая генерация имеет право уйти в эфир. Коммерческое использование требует соответствующих тарифов, и это отдельные деньги.
Итерации сверх пакета. Три круга правок — норма. Восьмой круг правок — это ещё один проект. Мы фиксируем количество кругов в договоре, чтобы не спорить об этом на финише.
Права на голос и музыку. Стоковый трек за 3 000 ₽ и лицензия на федеральный эфир — разные вещи. То же с озвучкой: синтезированный голос требует проверки лицензии на коммерческое применение.
Юридическая чистка. Узнаваемые бренды, лица, архитектура в кадре — всё это проверяется до генерации, а не после. Переделка кадра из-за юриста на финальной неделе стоит дороже, чем аккуратность на старте.
Срочность. Сжатие сроков вдвое обычно добавляет к смете от 20 до 40 процентов: параллелится то, что должно идти последовательно, и растёт цена ошибки.
Как посчитать свой бюджет за пять минут
Возьмите базу по формату из первой таблицы и пройдите по множителям:
- Герои. Один — база. Каждый дополнительный уникальный персонаж: плюс 15–20%.
- Локации. До двух — база. Три и больше: плюс 10–15% за каждую.
- Механика. Простое действие — база. Взаимодействие с предметом или интерфейсом: плюс 15%. Синхронная речь, толпа, точная физика: плюс 30%.
- Форматы. Один мастер — база. Каждый дополнительный формат: плюс 15–30%.
- Срок. Комфортный — база. Сжатый вдвое: плюс 20–40%.
Пример. OLV на 25 секунд, два героя, три локации, герой взаимодействует с интерфейсом, нужны 16:9 и вертикаль, срок комфортный. База 600 000, плюс 18% за второго героя, плюс 12% за третью локацию, плюс 15% за механику, плюс 20% за второй формат. Получается около 1 000 000 ₽.
Цифра будет отличаться от финальной сметы, но порядок вы поймёте — и придёте на встречу с готовыми вопросами вместо ощущения, что вам называют число с потолка.
Когда AI дороже съёмки
Честный список ситуаций, где мы сами рекомендуем классический продакшен:
- нужен реальный продукт в руках конкретного амбассадора,
- в кадре юридически чистый образ знаменитости,
- сложная хореография или спорт с точной физикой тела,
- один простой сюжет с одним актёром в обычном интерьере без адаптаций.
В последнем случае съёмочная смена может обойтись дешевле, чем доводка генерации до эфирного качества. Мы говорим об этом на брифе, а не после подписания.
Как убрать риск из бюджета
Главная проблема при заказе видео — вы платите за описание. Смета подписана, деньги ушли, а первую картинку вы увидите через две недели. Если она не та, начинается разговор про дополнительные круги правок.
Мы работаем иначе. Ключевые кадры генерируются до финансового коммита: на этапе предложения вы получаете не мудборд из чужих референсов, а наши кадры в финальной эстетике — те самые, что окажутся в ролике. Решение принимается по картинке.
Для вас это значит три вещи. Вы понимаете, за что платите, ещё до подписания. Вы не покупаете кота в мешке. И если визуальное направление не совпало с ожиданием, это выясняется на этапе, когда правка стоит один вечер, а не половину бюджета.
Мы продаём не дешёвое видео. Мы продаём снятый риск.
Что делать дальше
Если у вас есть задача и примерный бюджет — пришлите бриф. В ответ получите смету с разбивкой по статьям и два-три ключевых кадра под вашу историю. Бесплатно и до всяких обязательств: так вы сразу увидите, совпадаем ли мы по картинке.
Если бюджета пока нет, а есть только идея — тоже пишите. Посчитаем вилку и честно скажем, если задача из тех, где AI не нужен.
FAQ
Сколько стоит самый простой AI-ролик?
Вертикальный ролик на 15 секунд с одним героем и одной локацией начинается от 150 000 ₽. Это рабочий минимум, ниже которого страдает эфирное качество.
Почему вилка такая широкая?
Цену двигают пять переменных: хронометраж, количество уникальных героев, число локаций, сложность механики в кадре и количество форматов на выходе. Ролик с одним героем в одной локации и ролик с тремя героями в пяти мирах отличаются по трудозатратам в разы.
AI-ролик всегда дешевле съёмки?
Нет. На простой сцене с одним актёром в интерьере классическая съёмка может выйти дешевле. AI выигрывает там, где нужны невозможные или дорогие миры, серии роликов и быстрые адаптации под форматы.
Что входит в смету, а что оплачивается отдельно?
В смету входит всё, что нужно для эфирного мастера: сценарий, раскадровка, генерация, пост, звук, права. Отдельно обычно считаются дополнительные форматы, адаптации под площадки и срочность.
Можно ли увидеть результат до оплаты?
Да. Мы генерируем ключевые кадры в финальной эстетике на этапе предложения, до подписания сметы. Вы принимаете решение по картинке, а не по описанию.