← Блог MARCH AI
Сколько времени занимает AI-ролик: таймлайн от брифа до эфира
Process · 4 августа 2026 · 11 мин · Радион Розадеев
Разбираем таймлайн AI-ролика по дням: сколько занимает каждый этап, почему проект тормозит не производство, а согласования, как честно сжать сроки вдвое и в каких случаях быстро не выйдет ни за какие деньги.
Второй вопрос после цены — сроки. И здесь та же беда: «зависит от объёма» звучит честно, но не помогает планировать флайт.
Мы посчитали по своим проектам, сколько занимает каждый этап, и что на самом деле съедает время. Спойлер: производство почти никогда не бывает узким местом.
От утверждённого сценария до эфирного мастера, с правами и всеми адаптациями.
ФорматКомфортный срокКрайний срок
Вертикаль для соцсетей, 15 сек2–3 дня1 день
OLV 20–30 сек5–10 дней3 дня
ТВ-ролик эфирного качества10–14 дней5 дней
Серия из трёх роликов3–4 недели2 недели
Пакет Key Visual2–4 дня1 день
Крайний срок — это не «мы всегда так можем». Это режим, в котором часть решений принимается без права на пересмотр, а команда работает по проекту параллельно вместо последовательности.
Куда уходят дни внутри проекта
Разложим OLV на 25 секунд — самый частый заказ.
ЭтапДнейЧто происходит
Сценарий и раскадровка1–2Идея, биты, ключевые кадры на согласование
Тесты ключевых кадров1Генерим 3–5 кадров в финальной эстетике
Производство сцен2–4Основная генерация, отбор дублей, сборка
Постпродакшн2–3Монтаж, цвет, композ графики, чистка
Звук и сведение1Музыка, саунд-дизайн, озвучка, мастеринг
Приёмка и правки1–3Круги замечаний, финальные версии, форматы
Сложите: чистого производства — от пяти до тринадцати дней. Но проект почти никогда не идёт по этой сумме, и вот почему.
Мы редко ждём нейросеть. Мы ждём ответ на письмо.
Что тормозит на самом деле
По нашим проектам примерно шестьдесят процентов задержек не связаны с производством вообще.
Ожидание обратной связи. Раскадровка отправлена в пятницу, ответ приходит в среду. Четыре календарных дня, ноль рабочих часов. Это самая частая и самая обидная потеря.
Размытая ответственность за приёмку. Когда кадры смотрят пять человек и у каждого своё мнение, круг правок растягивается на неделю. Когда есть один человек с правом финального слова — на час.
Правки после утверждения. Замечание к цвету на этапе поста — вечер работы. Смена концепции, когда кадры уже готовы, — почти полный перезапуск: герой, локации, свет генерируются заново.
Поздние вводные. Логотип, легальный дисклеймер, точный пэкшот, ограничения юристов — если это приходит на финальной неделе, придётся переверстывать готовое.
Согласование музыки. Недооценённый пункт. Трек утверждают в последний момент, а от него зависит ритм монтажа — иногда приходится пересобирать склейки.
Где AI действительно быстрее съёмки
Честное сравнение с классическим продакшеном на сопоставимой задаче:
- Подготовка. Нет кастинга, локейшн-скаутинга, согласования смены — минус одна-две недели.
- Съёмочный день. Его просто нет. Минус день на площадке и вся логистика вокруг.
- Пересъём. Не существует как понятие. Не понравился кадр — генерим другой вечером того же дня, а не собираем группу заново.
- Адаптации. Шесть версий под регионы или двенадцать нарезок под площадки делаются за дни, а не за новый съёмочный цикл.
Именно поэтому разрыв растёт с объёмом. На одном простом ролике разница в сроках невелика. На серии с адаптациями она становится кратной.
Как честно сжать сроки вдвое
Работающие рычаги, без магии:
- Утвердите ключевые кадры до старта производства. Это два-три изображения, по которым понятно всё: свет, герой, интонация. Полдня на согласование экономят три дня переделок.
- Назначьте одного человека с правом финального решения. Не согласующую группу, а конкретного человека. Это самый сильный ускоритель из всех.
- Договоритесь о количестве кругов заранее. Три круга — норма. Зафиксированное число дисциплинирует обе стороны.
- Соберите вводные до старта. Логотип в векторе, легальные тексты, требования площадок, пэкшот. Всё, что придёт позже, будет стоить дней.
- Согласуйте музыку в первые дни. От неё зависит монтажный ритм, и менять её в конце — переделывать сборку.
- Разрешите параллельность. Пока правится один блок, следующий уже в работе. Это требует доверия к подрядчику, но экономит треть срока.
Когда быстро не получится
Ситуации, где сжатие срока не помогает ни за какие деньги:
- Много уникальных героев. Идентичность лица через десятки кадров требует контроля, который нельзя распараллелить бесконечно.
- Сложная механика в кадре. Точная физика, руки крупным планом, синхронная речь двоих — это итерации, а итерации нельзя проскочить.
- Юридически чувствительная категория. Фарма, финансы, детские товары: согласование текстов идёт своим темпом, и производство ждёт.
- Неготовое решение на стороне бренда. Если концепция ещё обсуждается внутри, никакая скорость подрядчика не спасёт.
Мы говорим об этом на брифе, а не за три дня до сдачи.
Как мы убираем главный риск срока
Самая дорогая задержка — та, которая обнаруживается поздно. Кадры готовы, а визуальное направление оказалось не тем: переделка съедает и бюджет, и неделю.
Поэтому ключевые кадры мы генерируем до финансового коммита. На этапе предложения вы получаете не мудборд из чужих референсов, а наши кадры в той эстетике, которая пойдёт в ролик. Расхождение в ожиданиях всплывает там, где правка стоит вечер, а не половину флайта.
Мы не обещаем «быстро». Мы убираем причины, по которым бывает долго.
Что делать дальше
Есть дата эфира — пришлите бриф. В ответ получите таймлайн по дням с точками согласования и два-три ключевых кадра под вашу историю. Бесплатно и до обязательств: сразу увидите, укладываемся ли мы в ваш флайт.
Если дата ещё не зафиксирована — тем лучше. Посчитаем комфортный срок и подскажем, к какому числу нужно утвердить сценарий, чтобы успеть без режима крайнего срока.
FAQ
За сколько реально сделать ролик?
Рабочий срок для OLV на 20–30 секунд — 5–10 дней от утверждённого сценария до эфирного мастера. Крайний срок при полной мобилизации — 3 дня, но тогда часть решений придётся принимать без права на пересмотр.
Почему вилка 5–10 дней, а не точная цифра?
Разница почти всегда в количестве кругов правок и скорости ответов на стороне заказчика. Само производство занимает предсказуемое время, ожидание согласований — нет.
Можно ли сделать за один день?
Один шот или простую вертикаль для соцсетей — да. Полноценный ролик со сценарием, героем и звуком за сутки не собирается: узкое место не в генерации, а в приёмке и сведении.
Что тормозит проект чаще всего?
Ожидание обратной связи и правки после утверждения раскадровки. Смена концепции на этапе готовых кадров стоит дороже всего — почти всё приходится генерировать заново.
Как ускорить, ничего не потеряв?
Утвердить ключевые кадры до старта производства, назначить одного человека с правом финального решения и заранее договориться о количестве кругов правок.